金融服务的SEO：如何在 2025 年建立信任并排名更高

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　　本指南旨在帮助各种规模的金融机构应对提高 Google 搜索曝光率所带来的独特挑战，从地方信用合作社和独立顾问到全国性投资公司和金融科技平台。我们将介绍实用策略，帮助您赢得信任、展示专业知识、吸引合格的潜在客户并保持合规性。

　　这些策略广泛适用，但如何应用它们将取决于您的业务模式。本地公司可能专注于社区驱动的内容和本地 SEO，而数字优先平台可能倾向于教育资源和全国知名度。

　　为了编写本指南，我采访了 11 位经验丰富的金融 SEO：

　　Elie Berreby，Semking.com 高级 SEO 策略师

　　Rob May，董事兼自由职业者SEO顾问，Rob May SEO

　　Ryan Chilton，高级搜索引擎优化和数字营销专家，Digital Surfer

　　Garit Boothe，Garit Boothe SEO 咨询金融科技 SEO 顾问

　　Michael Sandford，The SEO Works 客户总监

　　Molly Flynn，The SEO Works SEO Pod 负责人

　　Ashley Jay Seager，Moneyfactscompare.co.uk 数字营销经理

　　Alex Whyles，自由职业者 SEO 顾问，在 SEO 领域拥有超过 16 年的经验

　　Victor André Enselmann，Modeva.dk 创始人

　　Despina Gavoyannis，Ahrefs 高级 SEO

　　Josh Spies，Dice Dragons 首席龙（以前 Moneybarn.com）

　　金融 SEO 策略的独特挑战

　　金融 SEO 不仅仅是将标准的 SEO 实践应用于金融网站。它带来了一系列独特的挑战：

　　Google 将财经主题归类为 “Your Money or Your Life” （YMYL） 类别，这触发了更严格的内容质量标准。不准确或误导性的财务信息可能会导致现实世界的后果，例如糟糕的投资决策或财务损失。正因为如此，Google 的算法对该领域任何内容的准确性、可信度和权威性都特别敏感。

　　金融行业是搜索领域竞争最激烈的领域之一。您将面对国家银行、主要保险公司和金融科技巨头——他们都拥有雄厚的财力、强大的品牌知名度和专注于 SEO 的整个团队。

　　高价值的金融关键词在自然搜索和付费搜索中都是最具竞争力的关键词之一。在付费频道中，每次点击的成本很容易从 30 美元到 150 美元不等，这使其成为一项重大投资，只是为了获得知名度。

　　金融机构在美国 SEC、FINRA 和 CFPB（以及国际类似组织）等机构的严格监管下运营。这些法规管理营销实践，必须仔细审查内容的合规性，以避免重大处罚和持久的声誉损害。

　　现在，让我们看看专家如何建议我们克服这些障碍。

　　1. 展示作者的专业知识并突出显示信任信号

　　在金融 SEO 中，谁创建内容与内容所说的内容一样重要。如果你的内容涉及人们的钱，它需要来自清楚地知道他们在说什么的人。

　　要展示真正的专业知识，不仅仅是列出作者的姓名。创建详细的作者简介，展示特定的财务证书，例如 CFA、CFP 或 CPA 称号，以及在银行、投资管理或保险等相关领域的多年经验。

　　将合适的专家与合适的主题相匹配也很重要，因为这有助于建立可信度并表明您真正了解该主题。如果您涵盖复杂的投资策略，请让 CFA 撰写或至少审查它。如果主题是退休规划，请点击经验丰富的退休顾问。

　　您还应该使用模式标记向搜索引擎清楚地表明您的作者的凭据——这一额外的细节层有助于 Google 更好地了解您的内容背后的可信度，并可以提高您在 SERP 中的知名度。

　　通过 Ahrefs SEO 工具栏的财经内容中的结构化数据示例。

　　使用 author、jobTitle、alumniOf 和 knowsAbout 等结构化数据标记作者和编辑，以展示他们的资格、教育背景和专业领域。要生成代码，您可以使用 Merkle 的 Schema Markup Generator 或任何类似 ChatGPT 的 AI 等免费工具。

　　作者凭证只是信任难题的一部分。要真正建立可信度，您的整个网站都应该反映它。首先展示来自受信任的第三方平台（如 Clutch、Expertise.com 和 Better Business Bureau）的评分和评论。

　　也要坦率地说明您的监管状态。在页脚和相关商品页面上醒目地显示“由 FCA 授权和监管”或“FDIC 成员”等声明。

　　您还可以更进一步，在“关于”页面（或单独的合规性页面）上留出专门的空间来解释您的证书、许可证和道德准则。芝加哥一家税务顾问公司的 About （关于） 页面就是一个很好的示例。

　　不要忘记基础知识 — HTTPS 和可见的安全徽章等内容表明您非常重视隐私和安全，这在您处理敏感的财务信息时至关重要。

　　2. 使用明确的角色和模板构建以合规性为中心的内容工作流程

　　在金融 SEO 中，遵守行业法规至关重要。一个错误可能会导致高额罚款和严重损害您的品牌声誉。因此，您需要一个以合规性为核心构建的坚如磐石的内容工作流程。

　　从 Josh Spies 那里听说，他分享了他在英国挑战者银行工作时的真实例子。他的团队与合规团队密切合作，重写了一个模糊、未优化的“保证汽车融资”页面。他们没有回避这个话题，而是直面这个问题，清楚地解释“保证”融资不存在，引用 FCA 法规，并为经常处理信用不良的用户量身定制信息。

　　结果如何？更新后的页面不仅排名不错，而且还树立了新的标准。竞争对手开始模仿透明的、用户至上的方法。这是与合规团队合作如何提高信任和 SEO 性能的完美示例。

　　根据我的专家的见解，以下是构建内容工作流程的方法，该工作流程将合规性放在首位和中心位置，而不会减慢一切速度：

　　定义明确的切换：规划从内容创建到审批的每一步，并明确分配角色 - SEO 专家、作家、合规官和法律（如果需要）。

　　集中一切：使用项目管理工具跟踪内容进度、截止日期和审批。

　　预先批准的免责声明：为不同的产品类型（投资、贷款、保险等）构建标准化免责声明存储库。这有助于确保一致性并最大限度地减少错误。

　　具有内置合规性的模板：为产品页面、比较指南和博客文章等关键格式开发内容模板。包括用于披露和监管语言的占位符，这样就不会遗漏任何内容。

　　保持一致： 在您的内容和合规性团队之间设置每月或每季度的会议，以标记即将到来的主题，领先于法规变化，并尽早解决潜在问题。

　　自动执行时间敏感型更新：每天检查利率、股票数据或监管截止日期的更新，尤其是与金融市场相关的页面。

　　设置法规提醒：订阅行业新闻通讯或设置 Google 快讯，以捕捉可能影响您内容的监管变化。

　　运行定期内容审核：每季度或每半年审查一次您的网站，以发现过时的内容、指向来源的断开链接和合规性差距。

　　一个好主意是将像 Ahrefs Site Audit（网站诊断）这样的工具保留在你的技术 SEO 工作流程中。它会自动监控断开的链接，您可以设置自定义问题来跟踪特定的短语或日期（非常适合发现过时的内容）。

　　3. 创建结构化的三层人工 AI 内容审核流程

　　在金融内容创作中使用 AI 是一个灰色地带——这是有充分理由的。虽然 AI 可以加快速度并帮助扩大生产规模，但像金融这样受到高度监管的行业的风险太大了，不容忽视（从失去声誉到被罚款甚至起诉）。

　　有些人采取谨慎的混合方法。他们使用 AI 来处理早期任务，例如为长尾关键词生成内容变体、总结复杂文档、研究主题或为不同的受众定制消息传递。但每件作品仍然经过彻底的人工审查。

　　例如，Rob May 分享说他“通过添加'关键要点'部分成功地使用它来总结文章中的内容。据他介绍，这有助于保护精选摘要并提高读者的清晰度（我同意）。也就是说，他还强调了“与合规团队进行严格的内容签署流程”的重要性，以确保即使是 AI 辅助的内容也是安全、准确且与品牌保持一致的。

　　其他人在财经内容方面完全避免使用 AI。他们的担忧是什么？准确性、合规性和信任。AI 可能会犯听起来自信的错误，与监管的细微差别作斗争，如果内容误导用户，最终会使您的声誉和法律地位面临风险。

　　例如，Elie Berreby 警告说：“AI 生成的内容是将金融品牌推下悬崖的最快方法之一。他指出，“大规模的错误、不准确和幻觉”的可能性很高，尤其是在事实完整性没有商量余地的 YMYL 主题背景下。

　　在我看来，最重要的是，如果真的使用 AI，人类的监督是绝对必要的。您可以使用以下三层方法：

　　AI 生成：从详细的提示开始，其中包括明确的指导、合规性规则和任何相关的法规约束。输入越具体，输出就越安全、越准确。

　　专家编辑审核：请聘请合格的财务专业人士（具有 CFA 或 CFP 等资质的人员）审核和优化内容。他们负责事实核查、添加细微差别，并确保最终作品符合高标准的准确性和清晰度。

　　最终合规性检查：在任何内容上线之前，合规官应审查内容，以确保其符合所有相关法规和法律要求。

　　4. 使用经过验证的内容格式，不要追逐你还没有准备好的关键词

　　在金融 SEO 中，一些内容格式可以正常工作。它们吸引流量、建立信任并让人们更接近决策。想：

　　帮助用户在产品或服务之间进行选择的比较页面（例如，“传统 IRA 与罗斯 IRA”）

　　精选工具综述：创建“自雇专业人士的最佳退休规划工具”等列表，根据特定需求突出有用的资源。

　　特定行业的财务指南：通过“小型电子商务企业的最佳会计软件”等内容深入细分受众。

　　简化复杂财务决策的分步指南（例如，“如何在不损害信用的情况下为抵押贷款再融资”）

　　帮助人们采取行动的交互式工具，如计算器、清单和过滤器（例如，“贷款还款计算器”或“最适合旅行的信用卡 - 根据消费习惯定制”）

　　这就是关键词研究的用武之地。它不仅识别具有流量潜力的主题；它还可以根据您业务的当前阶段指导您的内容格式策略。

　　新品牌应专注于与基于问题的搜索或特定比较相匹配的长尾、低竞争关键词。这些非常适合作指南和轻量级工具。您将更快地获胜并开始建立主题权威。

　　成长中的品牌可以涉足更广泛的商业关键词，尤其是那些与产品类别或高意向查询相关的关键词。现在是时候发布与核心产品相一致的更深入的指南、高级计算器和比较表了。

　　知名品牌应以竞争性主词为目标，并专注于通过架构、精选摘要、AI 概述和多媒体格式最大限度地提高 SERP 的知名度。在这个层面上，内容需要全面、权威并不断优化。

　　首先确定与您的产品或服务直接相关的关键字。使用 ChatGPT 等 AI 工具生成相关种子关键词列表。如果你正在使用 Ahrefs，请尝试 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中内置的 AI 功能来集思广益种子关键词并从那里扩展。

　　接下来，转到术语匹配并使用预定义的过滤器快速发现我们上面讨论的不同类型的关键词，包括长尾、低竞争、本地（如果你拥有实际位置）、问题和比较。

　　以下是在几秒钟内找到与在线计算器相关的关键词的方法：在 Keywords Explorer（关键词分析）的搜索栏中输入 “calculator”，然后点击 Matching terms（匹配词）报告。

　　延伸阅读

　　SEO 的关键字映射：如何做 + 免费模板

　　8 个网站使用…计算器

　　5. 解决真正重要的技术问题

　　对于金融网站来说，技术 SEO 可能不像大型电子商务平台那样复杂或耗时，但这并不意味着你可以忽视它。这几个基本要素大有帮助：

　　确保您的站点完全响应。您的很大一部分受众都在移动设备上浏览，那里的任何摩擦都可能让您失去潜在客户。

　　加载缓慢的页面会让用户感到沮丧，并可能损害排名。

　　如果您的网站未加密，您将面临 SEO 处罚的风险，并向访问者发出信号，表明他们的数据可能不安全。

　　您的导航应该对用户和搜索引擎都有意义。清晰的页面层次结构、直观的菜单和可靠的内部链接策略都有帮助。

　　如前所述，结构化数据可帮助搜索引擎了解您的内容、作者和服务，从而提高搜索功能的可见性。

　　保持网站良好状态的最简单解决方案是使用像 Ahrefs Site Audit（网站诊断）这样的工具，它可以监控你的网站是否有 170 多个问题，显示它们发生的位置以及如何修复它们。

　　6. 通过专家评论、原创研究和有用的资源获得反向链接

　　外链仍然是 Google 排名算法中最强的信号之一，但质量远比数量重要。来自可信、权威来源的少数链接可能比数十个低质量的链接更有分量。

　　以下是赚取推动发展的反向链接的方法：

　　发表原始研究：使用贷款申请、投资趋势或客户洞察等专有数据来创建其他人想要引用的报告。当你的内容成为首选参考时，反向链接自然而然地随之而来。

　　创建全面的专家级指南：深入涵盖复杂的财务主题，在其他人无法做到的地方提供清晰度。这些类型的资源通常会成为行业内的链接磁铁。

　　构建值得链接的工具：解决实际问题的交互式计算器、比较工具或财务规划资源更有可能被共享和链接。

　　优化您的业务资料：在 G2、Crunchbase、Capterra 和 LinkedIn 等受信任的平台上声明和增强您的列表。这些不仅向用户发送信任信号，而且还为您提供高权限的反向链接，有助于提高您的域强度。

　　丹麦金融科技初创公司 Bankly 就是一个真实的例子。正如 Victor Enselmann 所分享的那样，Bankly 的对手是具有更强反向链接配置文件的老牌竞争对手。以下是他的团队为缩小差距所做的工作：

　　Bankly 进行了一项独特的“债务分析”，使用全国数据来确定丹麦人均债务最高和最低的城市和地区。

　　为了增加可信度和深度，他们从高级银行的知名经济学家那里获得了报价。

　　数据故事丰富了专家评论，面向当地和全国记者。

　　这个数字公关活动就产生了来自高权威媒体的 20 多个链接——正如 Victor 后来向我解释的那样，在丹麦市场获得这个数字并不容易。通过这项有针对性的数字公关工作获得的高质量反向链接是 Bankly 在极具竞争力的个人贷款关键词（如 l?n penge，翻译为 “借钱”，或 samlel?n，丹麦语为 “债务合并贷款”）中取得 #1 排名的主要因素，并在大约 1.5 年内推动了显着的访问者增长。

　　7. 在常规自然搜索结果之外实现最大的搜索可见度

　　在自然搜索中排名靠前是目标，但这不应该是你唯一的可见度策略。还有其他聪明的方法可以出现在您的受众面前并同时建立对您的品牌的信任。

　　针对精选摘要和 AI 概述进行优化

　　针对精选摘要和 Google 的 AI 概述进行优化实际上非常相似。它们都奖励清晰、简洁的答案和结构良好的内容。

　　如果您的目标是精选摘要，则需要专注于直接回答常见问题，使用与搜索查询匹配的标题，以及在列表、表格或短段落中格式化答案。从本质上讲，您必须匹配精选摘要中已经包含的内容，但要使其更好一些。

　　针对 AI 概览进行优化更进一步。似乎有效的是向你的文章添加新的、独特的信息，即信息增益。例如，Google 只引用了我们的博客文章，几乎整篇关于制作引人入胜的内容，因为我们似乎提供了最详细、最可作的技巧。

　　你可以使用 Ahrefs 的 Rank Tracker（排名监控）来跟踪你在精选摘要和概述中的存在。

　　针对有竞争力的关键词运行 Google Ads

　　对于难以自然排名的高意图关键词，付费搜索可以让你立即获得曝光，同时你的 SEO 获得牵引力。

　　在 Keywords Explorer（关键词分析）中，您可以通过单击三次来识别这些关键词：插入您的关键词，将 Keyword Difficulty （KD） 设置为 50 以显示难度较高的一半，然后按 CPC（每次点击成本）降序对结果进行排序。

　　在目录和评论平台上声明您的空间

　　首先在您的受众实际使用和信任的平台上声明和优化您的列表。要获得本地知名度，就意味着要用 Google Business Profile、Yelp 和 Better Business Bureau。对于特定于金融的信托，请考虑更大：Trustpilot、Bankrate、NerdWallet。

　　在这些网站上维护良好的个人资料可以做一些事情：

　　建立即时可信度： 当潜在客户在多个第三方网站上看到一致的信息和正面评价时，它会加强您的合法性。

　　改进本地搜索引擎优化：经过验证的列表包含准确的 NAP（姓名、地址、电话）信息、营业时间和类别，可帮助您显示在地图包和本地搜索中。

　　生成反向链接：许多目录提供指向您网站的高权威 dofollow 或 nofollow 链接，这仍然有助于提高可见性和可抓取性。

　　提供 Google 信任信号：根据我们专家访谈中的几位 SEO 专业人士的说法，Google 在对 YMYL 内容进行排名时，会更加重视第三方信任信号，如评论和品牌提及。

　　一旦您的列表上线，请不要止步于此 - 积极主动。让满意的客户留下评论，并通过在后续电子邮件或感谢信息中直接链接到您的评论页面来方便他们。

　　优化每个分支的 Google Business Profile

　　您的 Google Business Profile （GBP） 是本地 SEO 中最被低估的权力游戏之一。这是一个免费的列表，同时出现在 Google 搜索（在所谓的本地包或地图包中）和地图中，而且大多数时候它的排名甚至超过了最大的聚合器。

　　如果您是当地的财务顾问、信用合作社或区域贷方，这是您超越体重并超越全国竞争对手的最佳机会之一。经过充分优化的 GBP 可以为您提供最前沿和中心的可见性，尤其是对于 “我附近的财务规划师” 或 “[城市] 的最佳抵押贷款利率” 等高意图搜索。

　　如果您单独列出所有分行，您甚至可以在一些搜索词上加倍搜索，例如以下税务咨询：

　　即使有人通过推荐或付费广告听说了您的公司，他们也可能在联系您之前先在谷歌上搜索您。他们在您的 GBP 房源中看到的内容（评论、照片、服务以及您如何回复（或是否回复））可以决定是否与您联系。

　　优化 GBP 列表的三个基本技巧：

　　分别列出您的每个分支。

　　列出您提供的所有可能对您的客户很重要的服务、便利设施和功能。

　　鼓励好评。

　　使用照片源来展示您的身份以及您的工作方式。

　　与满意的客户合影展示了情感联系的力量，这证明当人们感到被理解和支持时，信任自然而然地随之而来。

　　一个罕见的发现：一个真正了解加密货币的税务咨询。

　　通过社交扩大您的覆盖范围

　　社交媒体可能不会直接提高您的排名，但它通过放大、推动推荐流量和与用户建立信任来绝对支持您的内容。它还可以为你赢得更多的反向链接。

　　这是我们在 Ahrefs 一直在做的事情。

　　使用社交功能：

　　推广新的博客文章、指南和工具。

　　分享对新闻和趋势的评论（尤其是如果您从事金融科技或投资）。

　　突出客户的成功案例（当然，要得到他们的许可）。

　　将高性能内容重新调整为小技巧或视觉效果。

　　通过展示团队的专业知识（视频问答、引言和思想领导力）来建立权威。

　　在将消息传递扩展到您的网站之前测试消息收发。如果某件事在社交媒体上引起共鸣，那就是一个强烈的信号，表明它可以作为长篇内容。

　　YouTube 也可以成为主要的 SEO 资产，因为 Google 经常在第一页上显示视频结果。某些关键字会在 SERP 中触发 YouTube 片段，这可能是您跳线的机会：

　　您可以使用 Keywords Explorer（关键词分析）中的 SERP features（SERP 特征）过滤器找到这些关键词。

　　8. 超越排名：通过信任和用户信号来衡量 SEO

　　排名和流量是基准指标，但它们只是其中的一部分。这个领域的 SEO 不仅仅是关于知名度；这是关于可信度的。

　　正如 Rob May 所说：

　　Google 更依赖更广泛的信任信号来确定品牌在金融服务行业的可信度。评论、品牌提及和品牌搜索等内容具有更大的权重。

　　罗伯·梅， 董事兼自由职业者SEO顾问，Rob May SEO

　　Elie Berreby 说得更清楚：

　　我一直看到的提供卓越结果的策略本身并不是 SEO 策略：它是建立一个值得信赖的品牌。

　　埃利·贝雷比， Semking 高级 SEO 策略师

　　所以，如果你想衡量你的 SEO 的真正影响，你需要把目光投向关键词位置之外。是否有更多人通过名称搜索您的品牌？受信任的渠道是否链接到您或提及您的内容？

　　这些是表明您的策略正在发挥作用的信号。他们告诉 Google（和你的受众）你不仅仅是另一个选择——你是权威。看看成千上万的人是如何在他们正在寻找的实际事物之前添加“nerdwallet”的。

　　品牌监控本身就是一个完整的话题。在本指南中，我们将准确分解您需要监控的内容以及如何根据这些见解采取行动。

　　提示

　　查看我们新的 Brand Radar 工具。它可以查看所有关键字和 Google AI 概述，以提及您的品牌产品和竞争对手，并为您提供市场份额的图片。Beta 版期间所有计划均免费。

　　我的消息来源还提到，跟踪用户参与信号是个好主意。我不得不承认，我曾经对那些与 SEO 有很大关系的指标持怀疑态度，但我看到越来越多的证据（比如最近来自 Google Office Hour 的视频）表明情况可能如此。

　　因此，使用访问持续时间、回访、跳出率和滚动深度等指标来衡量您的内容是否真的引起了共鸣可能是一个好主意。如果你看到参与度异常低，这可能表明你的内容与搜索意图不匹配，并且可能很快就会下降排名。

　　你可以使用新的 Web Analytics 工具直接在 Ahrefs 中跟踪基本的参与度指标。

　　最后的想法：如何为未来的搜索变化做准备

　　即使采取了所有策略，我还是很好奇：是否有可能让您的 SEO 策略面向未来？尽管 AI 概述和算法不断变化，但要获得一致的免费流量？

　　根据我采访的专家的说法，答案是肯定的：

　　加倍投入有用的高质量内容。 这一点没有改变——而且可能不会。在搜索中获胜的最佳方式是创建真正有用的内容，比其他任何人都更好地回答受众的问题。成为人们非常信任的来源，他们停止了搜索。

　　建立直接的受众关系。 不要把所有的鸡蛋都放在搜索流量篮子里。一个很好的例子：我们 Louise Linehan 的最新研究 — 绝对值得一读。发展您拥有的频道：电子邮件列表、社交媒体、Slack 群组、社区论坛，任何适合您品牌的内容。

　　保持合规性。 金融法规一直在变化。今天合规的内容明天可能就过时了。使您的内容与您服务的每个市场的当前规则保持一致，但构建易于审查和适应的系统。