聚焦EEAT：增强2024年3月后的可信度核心更新

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　　Google 的 2024 年 3 月核心更新旨在通过针对过期域名滥用、规模化内容滥用和网站声誉滥用等操纵策略来减少搜索结果中的垃圾邮件数量。这些策略创建的内容只是为了在搜索引擎结果页面（SERP）中排名，这违反了谷歌的指导方针。更新的主要目标是提高搜索结果的质量和相关性。

　　这一核心更新标志着薄弱的、搜索引擎优先的内容的结束。它鼓励网站制作符合受众意图、提供专家见解且高质量的内容。内容创建者可以通过遵循Google 本身制定的EEAT 指南来实现这一目标。

　　Google 于 2014 年引入了 EAT 的原始概念（现在包括体验）。该指南已于 2022 年更新，它们是人类质量搜索评估者用来确定搜索结果中内容的质量和相关性的关键因素。 EEAT概念由四个部分组成：经验、专业知识、权威性和可信度。

　　经验表明了作者的经验；

　　专业知识展示了主题方面的专业知识；

　　权威性是指网站和作者在行业或利基市场内的整体声誉；

　　可信度是指内容的可靠性、安全性、准确性和诚实性。

　　通过专注于这四个组成部分，谷歌的目标是向用户提供最相关和最值得信赖的搜索结果。内容创建者可以使用这些指南来帮助他们制作尽可能最好的内容，同时仍然首先为观众服务。

　　EEAT 在 SEO 中的重要性

　　值得注意的是，EEAT 不是排名因素。它不用于任何算法或排名系统。 EEAT 专为质量搜索评估者设计，供他们在评估 SERP 中的页面时使用。根据搜索质量评估指南：

　　“没有任何单一的评级可以直接影响特定网页、网站或结果在 Google 搜索中的显示方式，也不会导致特定网页、网站或结果在 SERP 上的上移或下移……相反，搜索评级用于衡量如何在 Google 搜索中显示特定网页、网站或结果。搜索引擎正在有效地努力向人们提供有用的内容。”

　　Google 的有用内容文档继续阐明 EEAT 的使用方式：

　　“Google 的自动化系统旨在使用许多不同的因素对优质内容进行排名。在识别相关内容后，我们的系统旨在优先考虑那些看起来最有帮助的内容。为此，他们确定了一系列因素，帮助确定哪些内容展示了经验、专业知识、权威性和可信度，或者我们所说的 EEAT。”

　　尽管如此，EEAT 对于 SEO 仍然很重要，因为它为不同的搜索提供了有用和无用内容的示例。对于想要自我评估其内容以在 Google 搜索中取得成功的创作者来说，它也很有用。 EEAT 是有用内容的标准，应该这样使用。

　　EEAT最重要的因素是信任。可信度可确保搜索者不会因阅读您的内容而受到伤害。经验、专业知识和权威有助于提高您的内容的整体信任度。谷歌表示，不可信的页面尽管拥有丰富的经验、专业知识或权威，但 EEAT 较低。

　　2024 年 3 月后 EEAT 评估的变化核心更新

　　Google 始终致力于将用户体验置于搜索引擎兴趣之上，为用户提供最满意的搜索结果。然而，自从 Google 推出有用内容更新以来，一些 SEO 注意到论坛在生成有价值和信息丰富的内容方面比独立发布商排名更高。希望三月份的更新能够使 Google 的使命保持一致，即提供与搜索结果相关、有用的内容。

　　三月份更新的主要目标是最大限度地减少Google SERP 上的低质量内容数量。此类内容通常被认为是不充分的，对用户没有任何价值，并且只是为了在搜索引擎上排名更高而生成。包含此类内容的网站的搜索可见度将显着下降。

　　该指南在 2024 年 3 月核心更新发布几天后进行了更新。新指南包括不可信页面的附加特征，特别是关于人工智能 （AI） 的使用。根据更新后的指南，如果网站的使用条款声明“某些文章”由人工智能生成，可能包含错误或已过时，而没有任何说明该声明适用于哪些页面，则该文章中的信息被视为不可信并且具有最低的 EEAT。

　　2024 年 3 月后增强 EEAT 核心更新的策略

　　这些变化是增强搜索结果并为用户提供更相关和更可靠的信息的更大努力的一部分。那么，内容创作者如何利用这些更新呢？

　　首先，他们必须专注于生产高质量、权威的内容。这种方法变得比以往任何时候都更加重要。在错误信息时代，用户寻找最值得信赖的信息来源。随着对可靠内容的需求不断增长，创建和共享此类内容的新方法应运而生。例如，数字公关在寻求增强其在搜索引擎结果页中的影响力的在线企业中越来越受欢迎。该策略涉及创建针对特定目标受众的数据驱动内容。

　　了解用户意图对于创建权威内容至关重要。这使您能够有力地满足受众的需求。您还必须保持透明和诚实，并通过开发直接反映用户兴趣和要求的内容来优先考虑用户的需求。

　　建立可信度的另一种方法是通过展示作者的资历和行业关系来突出作者的专业知识。在评估页面时会考虑此信息，因为它可以帮助建立读者的信任。

　　最后，通过优化加载时间和设计用户友好的导航来增强页面体验可以帮助保持用户的参与度和满意度。

　　然而，虽然这些都是有助于提高网站知名度的策略，但您必须牢记一件重要的事情：

　　所有这些更改都必须在考虑到读者的情况下实施。

　　为搜索引擎实施这些改变还不够。事实上，谷歌对此不以为然。如果您从这次更新中学到了一件事，那就是谷歌总体上优先考虑用户满意度。因此，除非您认为用户使用它会更好，否则不要更改您的网站。

　　通过了解新 SERP 中内容的查看方式，网站所有者和内容创建者可以增强其 2024 年 3 月后 EEAT 核心更新，并提高出现在搜索引擎结果页面顶部的机会。请记住，EEAT 是有用内容的标准，从长远来看，遵守这些准则将使您的网站受益。